Pour Db Fonction, style et durabilité ne s'excluent jamais mutuellement

Lorsque le sport et le style de vie se rencontrent, de grandes choses peuvent se produire.

La marque scandinave Db a été fondée avec le désir de concevoir des produits qui résolvent des problèmes réels pour les personnes pratiquant des sports d'action, tout en offrant un style exceptionnel. Alexandre Aubry, Chief Product Officer de Db, décrit la marque comme "un enfant de l'amour entre une marque de mode et une marque de sport". L'entreprise a été créée en Norvège en 2009 et a commencé à vendre ses premiers produits en 2012. Elle a trouvé un public fidèle parmi ceux qu'elle appelle les "pratiquants créatifs d'activités de plein air".

La durabilité au service du développement durable 

À l'instar de nombreuses marques scandinaves, il n'est pas surprenant que la durabilité sociale et environnementale ait été intégrée dès le départ dans la vision des fondateurs de Db. Les cofondateurs norvégiens et suédois ont donné la priorité à l'amour de la nature et à l'action climatique progressiste, sentiments qui se reflètent également dans la transition vers les énergies renouvelables dans la région. Les fondateurs souhaitaient créer des produits fonctionnels et durables, ce qui se traduit généralement par des produits plus durables.

"Dès le premier jour, l'accent a été mis sur la durabilité", explique M. Aubry. "L'idée était de fabriquer des produits qui ne se cassent pas. Ils peuvent sembler un peu trop sophistiqués pour certains, mais vous pouvez les emporter avec vous dans toutes vos aventures pendant des années, même lorsqu'ils sont malmenés par des bagagistes qui ne sont pas réputés pour leur gentillesse". 

Les produits durables sont par nature plus respectueux de l'environnement que ceux qui se cassent, s'usent ou doivent être remplacés fréquemment. Cependant, au cours des cinq dernières années, a déclaré Mme Aubry, l'objectif de la marque s'est encore élargi pour devenir un effort conscient en faveur d'un approvisionnement et d'une sélection des matériaux plus responsables. 

Le noir est le nouveau noir

L'un des exemples les plus frappants de l'approche pratique de Db en matière de durabilité est visible dans la palette de couleurs très sélective de la marque. Tous les produits fabriqués par Db sont noirs et plus de la moitié d'entre eux ne comportent qu'une seule couleur. uniquement que du noir.

Ce choix de conception répond à plusieurs objectifs : Il crée une esthétique élégante qui plaît à la clientèle de Db, soucieuse du design, tout en apportant des avantages environnementaux significatifs.

"En proposant tous nos produits en noir, nous sommes en mesure de consolider des volumes plus importants de matériaux, ce qui nous permet de nous approvisionner en tissus teints au dope", a déclaré Eva Ehrlicher, spécialiste de la RSE et des matériaux chez Db. "Ce choix de conception nous aide à réduire directement notre impact sur l'environnement en utilisant des méthodes de teinture économes en eau et en énergie. Et comme 99 % de nos tissus sont déjà fabriqués à partir de matériaux recyclés, nous sommes sur la bonne voie pour atteindre nos objectifs de réduction."

Financer la durabilité : L'impact et les bénéfices ne doivent pas être en concurrence 

De nombreuses marques se demandent si les consommateurs paieront pour des produits plus durables, car changer la façon dont elles font des affaires pour réduire leur impact sur l'environnement peut coûter cher, surtout au début. Mais le succès commercial et la durabilité ne s'excluent pas mutuellement.

M. Ehrlicher a également expliqué que les consommateurs de marques de qualité supérieure s'attendent à ce que les produits qu'ils achètent soient durables et fabriqués d'une manière socialement et écologiquement responsable, mais ils ne veulent pas que ces pratiques manquent de sincérité. Db a trouvé un moyen de prendre des décisions socialement et écologiquement responsables qui servent des objectifs multiples sans compromettre l'identité de sa marque ou la qualité de ses produits et sans risquer de faire de l'écoblanchiment.

Les clients attendent des marques qu'elles soient responsables 

L'un des plus grands défis de Db n'est pas de mettre en œuvre des pratiques de développement durable, mais d'en parler. La marque se trouve confrontée à un paradoxe unique en matière de communication sur le développement durable : En dire trop et risquer d'être perçu comme de l'écoblanchiment, en dire trop peu et risquer de ne pas profiter des avantages de ses efforts et de ses réalisations en matière de développement durable. "Il est très difficile de trouver le bon équilibre et de communiquer d'une manière qui soit intéressante pour un public plus large", a déclaré Mme Aubry.

En Scandinavie, les clients n'achètent pas nécessairement en raison des références d'une entreprise, ils s'attendent simplement à ce que les marques haut de gamme comme Db soient responsables. L'étude de la clientèle a révélé que si les clients n'achètent pas les produits de Db spécifiquement spécifiquement de l'entreprise, ils s'en soucient et s'attendent à ce que les produits soient créés dans un souci de durabilité.

"C'est particulièrement vrai pour les jeunes générations", explique Mme Aubry. "Elles considèrent les questions liées au développement durable comme un facteur d'hygiène pour une marque. Il se peut qu'ils ne vérifient même pas vos pratiques parce que, en tant que marque haut de gamme, compte tenu des prix que vous pratiquez et de l'image de marque que vous représentez, ils s'attendent à ce que vous fassiez les choses correctement et le supposent. 

Les marques ont besoin de données sociales et environnementales pour rester pertinentes

Comme d'autres marques, Db fait face à une demande croissante de transparence et de normalisation de la part des détaillants, en particulier en Europe. Les détaillants exigent désormais des marques des données détaillées sur le développement durable au niveau des produits, y compris des informations sur tous les aspects, des émissions aux certifications, et plus encore. 

Ces mêmes détaillants, surtout en ligne, ont commencé à utiliser des données sur l'impact social et environnemental dans leurs critères de recherche pour permettre aux clients de trier les produits en fonction des sujets qui leur tiennent à cœur. "Si nous ne sommes pas en mesure de fournir des données sur tous les sujets demandés, nos produits n'apparaîtront pas sur la première page, ne seront pas recommandés ou mis en évidence lors d'une recherche", a déclaré M. Ehrlicher. "Si nous voulons réussir en tant que marque, nous devons être en mesure de fournir les données que les détaillants veulent voir. 

Il était important pour Db de pouvoir fournir les données dont les détaillants ont besoin et d'offrir à ses clients une meilleure visibilité sur la façon dont ses produits sont créés. 

L'histoire de Db montre à quel point la marque s'est engagée à améliorer la durabilité environnementale et l'impact social de ses produits, de la conception à la production, et au-delà. Pour en savoir plus sur la manière dont Worldly peut aider votre marque à répondre aux exigences des détaillants, des consommateurs et de la réglementation, contactez-nous dès aujourd'hui.