Đối với chức năng Db, phong cách và tính bền vững không bao giờ loại trừ lẫn nhau

Khi thể thao và lối sống kết hợp với nhau, những điều tuyệt vời có thể xảy ra.

Thương hiệu Db của Scandinavia được thành lập với mong muốn thiết kế các sản phẩm giải quyết được những vấn đề thực sự cho mọi người trong thể thao hành động, đồng thời vẫn mang đến phong cách tuyệt vời. Alexandre Aubry, Giám đốc sản phẩm của Db, mô tả thương hiệu này là “đứa con tinh thần giữa một thương hiệu thời trang và một thương hiệu thể thao”. Công ty được thành lập tại Na Uy vào năm 2009 và bắt đầu bán những sản phẩm đầu tiên vào năm 2012. Công ty đã tìm được lượng người theo dõi trung thành trong số những người mà công ty gọi là “những người thực hành ngoài trời sáng tạo”.

Độ bền cho sự bền vững 

Giống như nhiều thương hiệu Scandinavia khác, không có gì ngạc nhiên khi tính bền vững về mặt xã hội và môi trường đã được đưa vào tầm nhìn của những người sáng lập Db ngay từ đầu. Những người đồng sáng lập người Na Uy và Thụy Điển ưu tiên tình yêu thiên nhiên và hành động vì khí hậu tiến bộ, những tình cảm này cũng được phản ánh trong quá trình chuyển đổi hàng đầu của khu vực sang năng lượng tái tạo . Những người sáng lập mong muốn tạo ra những sản phẩm có chức năng và bền bỉ, thường cũng tương đương với những sản phẩm bền vững hơn.

“Trọng tâm cốt lõi ngay từ ngày đầu tiên là độ bền”, Aubry giải thích. “Ý tưởng là chúng tôi nên tạo ra những sản phẩm không bị hỏng. Chúng có thể trông hơi quá kỹ thuật đối với một số người nhưng chúng là thứ bạn có thể mang theo trong mọi cuộc phiêu lưu của mình trong nhiều năm, ngay cả khi chúng bị những người khuân vác hành lý không được biết đến là nhẹ nhàng quăng quật”. 

Các sản phẩm bền chắc về bản chất thân thiện với môi trường hơn so với các sản phẩm dễ hỏng, hao mòn hoặc cần thay thế thường xuyên. Nhưng trong năm năm qua, Aubry cho biết, trọng tâm của thương hiệu đã mở rộng hơn nữa thành một nỗ lực có ý thức hướng tới nguồn cung ứng và lựa chọn vật liệu có trách nhiệm hơn. 

Màu đen là màu đen mới

Một trong những ví dụ nổi bật nhất về cách tiếp cận thực tế của Db đối với tính bền vững có thể thấy rõ trong bảng màu rất chọn lọc của thương hiệu. Mọi sản phẩm Db làm ra đều có màu đen và hơn một nửa số sản phẩm của hãng chỉ có màu đen.

Lựa chọn thiết kế này phục vụ nhiều mục đích: Nó tạo ra tính thẩm mỹ đẹp mắt thu hút nhóm khách hàng chú trọng đến thiết kế của Db đồng thời mang lại lợi ích đáng kể cho môi trường.

Eva Ehrlicher, Chuyên gia về vật liệu và CSR của Db cho biết: “Bằng cách cung cấp tất cả các sản phẩm của mình bằng màu đen, chúng tôi có thể hợp nhất khối lượng vật liệu lớn hơn, giúp chúng tôi có nguồn cung cấp nhiều loại vải nhuộm dope hơn”. “Lựa chọn thiết kế này giúp chúng tôi trực tiếp giảm tác động đến môi trường bằng cách sử dụng các phương pháp nhuộm tiết kiệm nước và năng lượng. Và với 99% vải của chúng tôi đã được làm từ vật liệu tái chế, chúng tôi đang đi đúng hướng với các mục tiêu giảm thiểu đang thực hiện”.

Tài trợ cho tính bền vững: Tác động và lợi nhuận không nhất thiết phải cạnh tranh 

Nhiều thương hiệu đặt câu hỏi liệu người tiêu dùng có trả tiền cho các sản phẩm bền vững hơn hay không, vì việc thay đổi cách thức kinh doanh để giảm tác động đến môi trường có thể tốn kém, đặc biệt là lúc đầu. Nhưng thành công thương mại và tính bền vững không loại trừ lẫn nhau.

Ehrlicher giải thích thêm rằng người tiêu dùng thương hiệu chất lượng cao mong đợi các sản phẩm họ mua phải bền và được sản xuất theo cách có trách nhiệm với xã hội và môi trường; nhưng họ không muốn những hoạt động đó là không chân thành. Db đã tìm ra cách đưa ra các quyết định có ý thức về mặt xã hội và môi trường phục vụ nhiều mục đích mà không ảnh hưởng đến bản sắc thương hiệu hoặc chất lượng sản phẩm và có nguy cơ bị tẩy xanh

Khách hàng mong đợi các thương hiệu có trách nhiệm 

Một trong những thách thức lớn nhất của Db không phải là triển khai các hoạt động bền vững mà là cách nói về chúng. Thương hiệu này thấy mình đang phải đối mặt với một nghịch lý độc đáo trong truyền thông về tính bền vững: Nói quá nhiều và có nguy cơ bị coi là tẩy xanh, nói quá ít và có nguy cơ bỏ lỡ những lợi ích từ các nỗ lực và thành tựu về tính bền vững của bạn. Aubry cho biết: "Tìm ra sự cân bằng phù hợp và truyền đạt theo cách thú vị với nhiều đối tượng hơn thực sự rất khó".

Ở Scandinavia, khách hàng không nhất thiết mua hàng vì uy tín của công ty, họ chỉ mong đợi các thương hiệu cao cấp như Db có trách nhiệm. Nghiên cứu khách hàng cho thấy rằng mặc dù khách hàng không mua sản phẩm của Db vì uy tín về môi trường của công ty, họ vẫn quan tâm và mong đợi sản phẩm được tạo ra có tính bền vững.

“Điều này đặc biệt đúng với thế hệ trẻ”, Aubry giải thích. “Họ coi các vấn đề liên quan đến tính bền vững là yếu tố vệ sinh đối với một thương hiệu. Họ thậm chí có thể không kiểm tra các hoạt động của bạn vì, với tư cách là một thương hiệu cao cấp, với mức giá bạn tính và giá trị thương hiệu bạn đại diện, họ mong đợi và cho rằng bạn đang làm đúng”. 

Các thương hiệu cần dữ liệu xã hội và môi trường để duy trì sự liên quan

Giống như các thương hiệu khác, Db đang phải đối mặt với nhu cầu ngày càng tăng về tính minh bạch và tiêu chuẩn hóa từ các nhà bán lẻ, đặc biệt là ở Châu Âu. Các nhà bán lẻ hiện đang yêu cầu dữ liệu bền vững chi tiết ở cấp độ sản phẩm từ các thương hiệu, bao gồm thông tin về mọi thứ từ khí thải đến chứng nhận, v.v. 

Những nhà bán lẻ này, đặc biệt là trực tuyến, đã bắt đầu sử dụng dữ liệu tác động xã hội và môi trường trong tiêu chí tìm kiếm của họ để cho phép khách hàng sắp xếp sản phẩm theo chủ đề quan trọng đối với họ. Ehrlicher cho biết: "Nếu chúng tôi không thể cung cấp dữ liệu cho mọi thứ họ yêu cầu, sản phẩm của chúng tôi sẽ không xuất hiện trên trang đầu tiên hoặc được đề xuất hoặc làm nổi bật trong tìm kiếm". "Nếu chúng tôi muốn thành công như một thương hiệu, chúng tôi phải có khả năng cung cấp dữ liệu mà các nhà bán lẻ muốn xem". 

Đối với Db, điều quan trọng là có thể cung cấp dữ liệu mà các nhà bán lẻ cần cũng như cung cấp cho khách hàng khả năng hiển thị rõ hơn về cách tạo ra sản phẩm. 

Câu chuyện của Db cho thấy thương hiệu này cam kết cải thiện tính bền vững về môi trường và tác động xã hội của sản phẩm từ khâu thiết kế đến sản xuất và hơn thế nữa. Để tìm hiểu thêm về cách Worldly có thể giúp thương hiệu của bạn đáp ứng các yêu cầu của nhà bán lẻ, người tiêu dùng và quy định, hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay.